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球鞋专家欣赏拉瓦尔·鲍尔营销策略称有成功可能但仍是一场豪赌

拉瓦尔·鲍尔,今年NBA潜在乐透秀朗佐·鲍尔的父亲,早已因其“狂妄”的言论吸引了众多眼球,而目前他为其3B(BigBallerBrand)品牌和大儿子的球鞋推出的营销计划则又一次成为了公众关注的焦点。

拉瓦尔·鲍尔高调推出首双郎佐·鲍尔签名鞋引起了诸多热议。该双签名鞋命名为ZO2,售价高达495美元,远远高出一双普通篮球鞋的价格。

在耐克、阿迪达斯和安德玛这三大体育公司纷纷拒绝签约朗佐·鲍尔后,拉瓦尔·鲍尔放出了退出球鞋的消息。三家体育品牌拒绝签约郎佐的原因是,拉瓦坚决要求赞助公司要为郎佐建立“BigBallerBrand”品牌,(类似于迈克尔·乔丹同耐克公司的合作方式),而非仅仅一份普通的代言合同。

体育界对于拉瓦尔的评论褒贬不。一部分人认为他的古怪言辞和处事方式令人生厌,而另一部分人则觉得他这种构建品牌的独特方式是值得尝试的。“球鞋教父”索尼·瓦卡罗(球鞋运营公关的传奇人物)同耐克、阿迪达斯还有锐步都有过合作,他站在支持拉瓦尔的阵营内。瓦卡罗在接受ESPN记者采访时对鲍尔一家做了简要的介绍,他也表示拉瓦尔的营销计划也确实有成功的可能性——前提是一切的条件都要十分完美。

“我很欣赏朗佐父亲傲慢与莽撞。不是谁都有胆量像他这样做的。如果形势恰当的话,他的事迹很有可能会成为历史上的一大奇谈。但我还是希望他能停下来好好思考一下,把眼光放得更长远些。495美元这个定价会让你丧失大批的支持者。公众的注意力也会发生转移,他们会觉得,你到底知不知道自己是谁?”

瓦卡罗还说道:“如果拉瓦尔能够开个好头的话,那么朗佐就可能成为美国人民的宠儿。但拉瓦尔必须去尽力做好,否则他们将会输得很惨。”

毫无疑问,瓦卡罗并不是唯一一个这么想的人。在ZO2签名鞋面世后,德拉蒙德·格林(金州勇士队首发球员)也有类似的感受,他说他很欣赏拉瓦尔的想法,但是拉瓦尔却用一种错误的方式在做这件事。

“我觉得这个想法很棒。但是,我觉得他们的处理方式线美金一双篮球鞋?开谁玩笑呢?……朗佐这孩子在NBA到现在都没能完成一次上篮得分,却想着把他的球鞋卖到500美金一双?这也未免太荒谬了……就算有人能够买得起他的鞋,他们也不会愿意把自己同朗佐联系起来。所以,你所定位的这个消费群体可能在一开始就对你心生厌恶。”

在瓦卡罗看来,对于朗佐而言,最好的情况是什么?那就是去为他的家乡球队湖人队打球。湖人队拿到了今年选秀二号签位,而且据说他们对朗佐很有兴趣,郎佐也一直被认为会在前三顺位被选中。如果真的如此的话,朗佐不仅可以留在家乡洛杉矶,为大球市打球,也可以为人才欠缺的湖人在后卫线上注入一股新鲜血液。同时,这也有利于3B品牌的推广。

在ESPN的采访中拉瓦尔不断强调:“是的,他肯定会成为一名湖人球员,但在一切成真之前,别指望我能闭上嘴不说这件事。”

当然,鲍尔家族无法决定朗佐最终的归宿,但即使他没有被湖人队选中,公众对于他的关注度也还是会很高。就像凯里·欧文(克利夫兰骑士队首发控卫)近期在做客队友理查德·杰弗森和钱宁.弗莱的播客节目谈到的那样,无论朗佐最终去了哪只球队,他都会成为大家眼中的“目标”,因为他的家庭已经吸引了太多的媒体关注度。

鲍尔的家族品牌能否取得成功,最终还得看朗佐·鲍尔在他的NBA新秀赛季表现如何。

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